的高端市集港汇恒隆广场内。5月16日星空体育，Vuori刚正派在上海静安嘉里中央开设了中国内地首店星空体育。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一新闻。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未鲜明，市集内还未望见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来一向调解业态，一楼引入洪量重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌星空体育瑜伽品牌Vuori提速正在中国构造第二店选址上海港汇。

　　Vuori的比赛敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市集地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的交壤处，人流量大，是该市集除了一层重奢铺位以表，另一主要的铺位。

　　然而，Lululemon也是正在2023年末才迁至该铺位，蓝本该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的场所。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA占领，但正在疾时尚品牌遇冷之后撤出。底细上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的转折实在反响了墟市需求的转折。

　　除此以表，港汇恒隆广场也正在引进极少新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市集5楼，这一楼层也是户表品牌的会集地。与Vuori相似，Montbell也是从本年早先发力中国墟市的线下渠道。

　　之因此把中国第二家店选址于港汇恒隆星空体育，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体显示，“咱们门店漫衍的计谋是缠绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆场所，而不是同偶然间正在中国随处开店。因此咱们现正在先缠绕上海开店，把墟市做实，兴办品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都邑反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国墟市水温，并明晰其主意客群偏好的闭头。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为流行的都邑之一，而此处消费者充明白晰百般前沿消费品牌，其反应对待一个新兴表资品牌而言无疑是重视的星空体育。Andy Lawrence显示，“咱们从这家新店（上海嘉里中央店）得到对墟市真正的了解之前，咱们不念一忽儿开许多店。”

　　门店当然是Vuori显现品牌产物和理念最为直接的法子。值得留神的是，固然正在正式进入中国墟市前，极少更早就明晰到Vuori的中国瑜伽喜欢者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori彰彰并不肯望正在中国打造的品牌局面被这个标签所限度。

　　这丛上海首店的空间组织和货物摆列上能够一窥头绪。Vuori正在门店墙面上精通地显现了“跑步、冲浪、登上、教练、歇闲”的五个英文单词，其产物也相对应地遮盖了归纳教练瑜伽、跑步、瑜伽瑜伽、冲浪、爬山、歇闲等差异体育场景。

　　除了尽或许地正在显现产人格使场景的丰饶性，Vuori也全力以赴地正在饱装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中泄漏，最让人骇怪的是，咱们的男装产物和女装产物功绩的出卖额险些是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori实践上曾经现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里中央以疾闪店的形式预热了半年。“一早先确实是男装的出卖增进得更疾，然则很疾女性消费者晓畅了Vuori的产物，女装线销量早先进步，现正在男装和女装的增进速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有远大的机遇。”

　　许可Vuori疾捷依照墟市需求计谋的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就曾经早先扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再部分于男士运动以及运动歇闲等男装品类。正在软银近29亿元百姓币的本钱加持下，Vuori的产物线迅疾丰饶星空体育，其男女货物的比重曾经根基持平。

　　Vuori从一早先就不念被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌星空体育。Andy Lawrence显示，“咱们十分欢跃看到这种出卖漫衍，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的闭键比赛敌手，女性出卖都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国墟市涌现卓着的新兴运动品牌相似，Vuori现阶段正在中国墟市的计谋也是运营品牌社群。Vuori首席墟市营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群即是所有，现正在社群要比任何营销战争都有用。”

　　兴办社群的闭头是把行业专家、观点总统和消费者招募到一齐，并通过一系列针对性的营谋逐步造成粘性。而寻找到健身教员、专家的一个主意是与健身房品级三方告终团结，lululemon、maia active等品牌正在进展中国墟市初期也采用了相像的措施。

　　这实践上是一个表率的本土化运营法子。Vuori正在中国墟市只进展DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美墟市行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃极少有代价的批发渠道，而是将其转化成早期触达重点用户的闭头。Karen正在采访中显示，“咱们现正在和极少健身房告终了批发团结，然则咱们这么做不是奔着生意周围去的，而是为了兴办社群和团结伙伴。”

　　正在上海嘉里中央首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密饱地举办了首场线下户表社群营谋。界面消息正在幼红书看到，极少体育运动博主被请到现场参加营谋，同时品牌也盛开了线上公家报名通道，迎接消费者正在现场体验。

　　缠绕这场营谋，Vuori推出了六种课程，囊括一场跑团营谋、两场归纳教练课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业教员领导。

　　“正在美国咱们曾经有一个比力成熟的项目V1，咱们会集了一批健身教员、壮健方面的专家和总统，和他们一齐团结。”Karen显示，“V1社群成员能够享用产物扣头，最主要的是能够正在各自的社群充任观点总统的脚色，目前正在美国V1社群周围曾经越过8万人。咱们也正正在其他墟市复造这个形式。”